Com quase 210 milhões de espectadores em todo o mundo, o Super Bowl não é apenas um mega evento esportivo, mas também uma grande vitrine de exposição para as empresas. Além de garantir um espaço na programação de anúncios durante os intervalos do jogo, as marcas apostam em inovações tecnológicas para oferecer experiências cada vez mais arrojadas ao público.
No ano passado, por exemplo, a Pepsi, que há mais de uma década é patrocinadora do show do intervalo, ofereceu uma experiência em realidade aumentada para o público. Em parceria com a Verizon, lançou o aplicativo Pepsi Super Bowl Halftime Show Ultra Pass, que proporcionou aos usuários a experiência de “estar dentro do estádio” assistindo à apresentação musical. Segundo a Pepsi, a iniciativa colocou o app em terceiro lugar na lista de mais baixados na App Store.
Todos os envolvidos com o Super Bowl investem em uma estrutura tecnológica robusta durante o evento, incluindo as emissoras de TV e a própria NFL. As soluções abrangem desde uma ferramenta de reconhecimento facial nos estádios até a divulgação de estatísticas da partida em tempo real.
Conheça a seguir algumas tecnologias que estarão presentes no Super Bowl 2023.
ChatGPT
Antes mesmo da noite do Super Bowl, a Avocados From Mexico criou uma campanha imersiva utilizando tecnologias como realidade aumentada e ChatGPT. A marca lançou a plataforma Always Good, que permite aos consumidores experiências como usar o ChatGPT para gerar mensagens que podem ser compartilhadas pelo público via Twitter.
Outra empresa a usar o ChatGPT é a Alaska Airlines. Em um teaser do comercial que será apresentado em um dos intervalos do jogo, vemos o chatbot escrevendo o roteiro de como será o anúncio, estrelado por Tan France, do reality show Queer Eye (Netflix).
Estádio com Wi-Fi aprimorado e centro de controle com IA
O State Farm Stadium, onde será disputado o Super Bowl LVII, é um dos espaços mais hi-tech da NFL. Localizado em Glendale, no Arizona, o estádio fez uma parceria com a empresa de soluções de rede Cisco e tem um cronograma anual de melhorias tecnológicas. Para o evento deste domingo (12), a Cisco aumentou sua capacidade de rede em 60%, instalando 800 novos pontos de acesso para garantir a conectividade do público de 72 mil pessoas.
Além disso, o estádio agora está equipado com um centro de comando baseado em inteligência artificial e aprendizado de máquina. Esse sistema ajuda os operadores do estádio e da NFL a gerenciar a rede e resolver problemas rapidamente, incluindo questões de segurança cibernética.
Metaverso
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A NFL fez uma parceria com a plataforma Roblox para o lançamento de uma experiência imersiva para os fãs de futebol americano. Com o Super NFL Tycoon, o usuário pode atuar no metaverso como dono ou dirigente de uma equipe, tomando decisões que incluem até a construção de estádios.
Neste ano, o pré-jogo do Super Bowl também contou com uma apresentação exclusiva da rapper Saweetie na Roblox. O show virtual aconteceu ao vivo na sexta-feira (10), no Rhythm City, espaço da Warner Music Group dentro da plataforma.
Os fãs poderão encerrar a noite nas plataformas da Meta, onde acontecerá uma afterparty virtual com a banda Foo Fighters. A experiência promete ser um “concerto épico em realidade virtual” e estará acessível no espaço Horizon Venues. Para quem não tem acesso à plataforma , o show também será transmitido pelo Facebook e Instagram.
5G expandido
Além das melhorias realizadas para a conectividade dentro do estádio, a cidade de Phoenix (onde a maioria dos turistas deve ficar hospedada) expandiu sua oferta de tecnologia 5G antes do Super Bowl. Em parceria com a Verizon, a cidade fez atualizações em sua infraestrutura para fornecer maiores recursos de rede para os visitantes.
Em comunicado, a prefeita Kate Gallego afirma que a cidade também reforçou os sistemas de segurança cibernética para proteger aplicativos e softwares de streaming de vídeo.
Q-Collar
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A tecnologia também é uma aliada dos times que disputarão a final. Uma inovação notável adotada pela NFL é o Q-Collar, um dispositivo cuja função é proteger o cérebro dos jogadores durante situações de impacto. A Food and Drug Administration (FDA) autorizou a comercialização de Q-Collars em 2021, mas foi só na temporada 2022-2023 da NFL que o wearable passou a ser utilizado por muitos atletas.
Projetado pela startup Q30 Innovations, o colar busca limitar o movimento do cérebro durante uma possível lesão. No momento da queda, o acessório comprime as veias jugulares no pescoço do atleta para aumentar o volume de sangue nos vasos sanguíneos da cabeça, reduzindo o impacto que poderia gerar algum tipo de trauma.
Transmissão em 4K
O Super Bowl LVII será o primeiro a ser transmitido com tecnologia 4K. A Fox Sports vai filmar a partida em High Dynamic Range (HDR), com 1080 pixels, garantindo a transmissão em 4K para TVs que suportam o modelo 4K HDR.
A emissora já exibiu com sucesso cinco jogos de playoff em 4K, numa espécie de teste antes do big game. A tecnologia oferece uma experiência de visualização mais rica em cores e profundidade. Das 94 câmeras espalhadas pelo estádio, 32 são HDR, sendo 12 delas com tecnologia 4K ou superior.
A Fox Sports também usará câmeras com “super câmera lenta”, duas SkyCams, drones durante o pré-jogo e um serviço de inteligência artificial para ajudar na identificação dos atletas em campo. “A ideia é entrelaçar essas inovações tecnológicas para garantir uma transmissão mais ampla”, disse Mike Davies, vice-presidente sênior de tecnologia e operações de campo da Fox, em entrevista ao Sports Business Journal.
Táxis autônomos
Em parceria com o Arizona Super Bowl Host Committee, a Waymo vai oferecer transporte sem motorista para visitantes que chegarem ao Aeroporto Internacional Sky Harbor, em Phoenix. Para o Super Bowl, as viagens serão realizadas em modelos Jaguar i-Pace equipados com a tecnologia autônoma da empresa, disponíveis por meio de reserva através do aplicativo Waymo One.
Bola com sensores
Desde 2016, a NFL usa bolas com sensores para ajudar na determinação de jogadas mais controversas. Semelhante ao sistema utilizado na bola Al Rihla, durante a Copa do Mundo no Catar, a tecnologia “ball connected” fornece à equipe aos árbitros dados em tempo real para resolver dúvidas sobre a posição da bola em uma determinada jogada.
Drones de monitoramento
A prefeitura de Glendale vai usar drones para monitorar as multidões em busca de possíveis ameaças. Os drones respondem ao RTCC, um centro de monitoramento de crimes em tempo real. O RTCC usa tecnologias que incluem localizador automatizado de veículos policiais, leitores de placas e câmeras para monitorar a cidade. A tecnologia já foi utilizada pela cidade em 2019, quando também sediou o Super Bowl.
O Super Bowl LVII acontece neste domingo (12), com um confronto entre as equipes Kansas City Chiefs e Philadelphia Eagles.
