A marca de Gin encomendou obras de arte exclusivas à escultora Polly Morgan, ao colunista de moda Raven Smith e aos artistas digitais Ray Caesar e Jake Elwes para comemorar “o mais único dos verões”.
A peças únicas serão apresentadas durante uma exibição imersiva privada na Saatchi Gallery, em Londres, no dia 15 de setembro. A experiência usará tecnologia holográfica, trazendo arte digital para o espaço físico. Os convidados poderão degustar de um drink feito com a bebida enquanto aproveitam a exibição.
As artes serão leiloadas através da Rarible, e as arrecadações serão doadas para apoiar o programa de aprendizagem da Saatchi Gallery.
O projeto visa trazer à vida a sensação de fuga e esperança, além de retratar a justaposição entre o mundo digital e o mundo físico para o qual estamos voltando.
Ifan Jenkins, diretor de marketing da William Grant & Sons UK (proprietária do Hendrick’s), disse: “Em 2021, a arte digital, mista e conceitual é o meio de criação – do efêmero, ao vivo, ao imersivo, ao virtual e ao online. Desde o início, sempre estivemos próximos e envolvidos com as artes.
“(…) somos apaixonados pela colisão de curiosidade e criatividade, e os criadores que admiramos agora estão produzindo um trabalho que não se encaixa em uma moldura dourada tradicional. Ao encomendar esses NFTs únicos, estamos apoiando um formato que dá aos artistas digitais mais proteção sobre seu trabalho (…)”
(via Campaign)
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