A marca de batatas fritas da PepsiCo lançou um token em parceria com a plataforma Project Ark. A iniciativa coloca a Lay’s na lista crescente de marcas que usam a tecnologia como ferramenta de marketing.
o NFT da nova campanha da Lay’s na Romênia mostra que a marca quer atrair um público mais jovem e familiarizada com o meio digital. Até o leilão da peça tem uma abordagem de marketing envolvente e interativa.
O token representa uma imagem digital com mais de 3 mil sorrisos, e foi mintado na rede Polygon. “Smile’s by Lay’s” está disponível na OpenSea, e toda a arrecadação do leilão será destinada a quatro organizações sem fins lucrativos na Romênia, focadas em causas educacionais, ecológicas e sociais.
Em 2018, a marca lançou uma campanha nos Estados Unidos chamada “Smile with Lay’s” (Sorria com Lay’s). Esta contava com sorrisos “emocionantes” nas embalagens da batata. A cada compra, uma doação era feita para a Operation Smile, uma instituição internacional de caridade médica infantil.
Desde então, o tema “sorriso” tem sido um aspecto central na estratégia de marketing da Lay’s, mesmo depois do fim da campanha, também usado na “Everydays Smilers” (Sorridentes de Todos os Dias) de 2020.
“Esse NFT é um exemplo de parceria intersetorial que pode impulsionar o impacto social de uma forma criativa que agrega valor contínuo”, disse Max Song, CEO da Carbonbase e Fundador da Project Ark. “Existem sinergias claras entre mintar NFTs e fazer do mundo um lugar melhor”.
A peça faz parte da iniciativa ImpactNFT, um marketplace lançado pela Project Ark, financiando esforços de preservação ambiental e animal em todo o mundo.
(via Ledger Insights)
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